不僅僅新生代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司,，對(duì)于任何類型的企業(yè)來說,，商標(biāo)注冊策略都是十分重要的,?？墒?，無論是媒體報(bào)道還是自我承諾,，大家都認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)很重要、商標(biāo)很重要,。令人不解的是,，仍然會(huì)出現(xiàn)類似嘀嘀打車這樣被動(dòng)至極的案例，甚至還免不了商標(biāo)侵權(quán)的干系,。以上的嘀嘀打車的案例,，被指控侵權(quán)之后立即更名滴滴，更名前的商標(biāo)侵權(quán)行為并未消除,，真正的商標(biāo)權(quán)利人還是可以主張商標(biāo)侵權(quán)的民事賠償責(zé)任,。究其原因，還是歸結(jié)到不重視。

當(dāng)然,，導(dǎo)致這個(gè)問題產(chǎn)生的原因,，肯定不只是這一個(gè)，根據(jù)多年來商標(biāo)注冊和訴訟的經(jīng)歷來看,，創(chuàng)業(yè)公司如果真的想避免這種情況的發(fā)生,，就必須克服以下幾個(gè)因素：

1. 以為商標(biāo)侵權(quán)沒什么，以為不會(huì)產(chǎn)生什么法律責(zé)任——更可怕的情況在于,，根本意識(shí)不到什么叫做商標(biāo)侵權(quán),。比如，嘀嘀打車可能認(rèn)為,，將一款手機(jī)APP應(yīng)用命名為嘀嘀打車,，似乎沒有什么問題嘛，跟商標(biāo)有啥關(guān)系,？

2. 可怕的拖延癥——一方面是由于團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管或負(fù)責(zé)人,，導(dǎo)致行政人員直接接手，要向團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào),，而團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)又忙又不了解不熟悉,，最終導(dǎo)致決策一直下不來，那么就一直拖下去,，直到“久病成疾”,；另一方面，因?yàn)榭床坏缴虡?biāo)注冊會(huì)帶來直接的收益,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人或者具體經(jīng)辦人申請預(yù)算時(shí),，財(cái)務(wù)卡殼刁難，領(lǐng)導(dǎo)不理解,。（比如,，干嘛要注冊防御商標(biāo)啊,？干嘛要注冊這么多個(gè),，干嘛分拆？——于是又繼續(xù)拖下去,，直到拖出問題）

3. 對(duì)外部商標(biāo)顧問不信任——實(shí)際當(dāng)中,，這種顧慮、猜忌,、疑惑是非常正常的,，往往需要商標(biāo)顧問費(fèi)盡口舌，來解釋很多商標(biāo)法上的概念,、原則,、制度,、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶全方面保護(hù)的考慮,，往往建議客戶申請多個(gè)商標(biāo),，或者在多個(gè)類別申請多個(gè)商標(biāo)——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對(duì)商標(biāo)不重視，就會(huì)表現(xiàn)出極大的抵觸情緒,，認(rèn)為商標(biāo)顧問為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”,、“聳人聽聞”，往往最終從公司領(lǐng)導(dǎo)處匯報(bào)回來之后,，扔給商標(biāo)顧問的就是：我們只需要在這個(gè)類別注冊這么一個(gè)商標(biāo),，就足夠了，我們不需要那么多,。

當(dāng)公司業(yè)務(wù)做大之后,，發(fā)現(xiàn)同一類別的其他小項(xiàng)上，或者不是一個(gè)類別,，與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類別上,，有人注冊了一模一樣的商標(biāo)，導(dǎo)致自己的品牌受損,，此時(shí)想要通過異議,、無效宣告,、行政訴訟去“維權(quán)”,，費(fèi)用將是本該投資注冊的費(fèi)用的幾十倍，時(shí)間不是幾十天,，而是幾年,，最終吃虧的，還是企業(yè)自己,。

我想,，每一個(gè)朋友都會(huì)建議企業(yè)聘請有經(jīng)驗(yàn)與靠譜的商標(biāo)顧問，這顯然的確是非常重要的,。實(shí)際上,，更為重要的，則是企業(yè)自身開放的心態(tài),、長遠(yuǎn)投資的目光,、積極正面的信任——如果沒有這些，找到再經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)顧問,，也可能出現(xiàn)問題,，甚至很有可能把商標(biāo)顧問“氣”出毛病。創(chuàng)業(yè)公司要真正重視商標(biāo),，勿以客戶的身份“壓迫”商標(biāo)顧問或者律師,，積極展開討論與磋商，主動(dòng)表達(dá)自己的想法、業(yè)務(wù)計(jì)劃和潛在顧慮,。只有這樣,，商標(biāo)顧問或者律師才有真正的可能來全面了解你這家公司—商標(biāo)注冊策略真正有效的前提，依賴于商標(biāo)顧問或者律師對(duì)公司及其業(yè)務(wù),、背景,、規(guī)劃、顧慮的把握,，從而使得從更為全面,、深入、廣泛的角度,，提出商標(biāo)注冊的建議,、方案，最終幫助企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán),，最大程度避免將來被搶注,、攀附、侵權(quán),。

如果一家創(chuàng)業(yè)公司做不到以上要求,，不必談商標(biāo)注冊策略。

從實(shí)務(wù)角度出發(fā),，實(shí)際使用前進(jìn)行檢索,、組合商標(biāo)分拆多個(gè)、申請注冊防御商標(biāo)等等,，都是通行的,、有效的策略和辦法。

1. 提前做好商標(biāo)檢索

商標(biāo)需要根據(jù)業(yè)務(wù)確定類別,、商品或服務(wù),，做一次檢索，看看是否已經(jīng)被注冊,，或者存在在先近似商標(biāo)可能會(huì)威脅到駁回你的商標(biāo),。商標(biāo)檢索意義重大，不僅僅能夠避免無謂的浪費(fèi),，也能夠?yàn)榭赡茴A(yù)見的駁回,、異議提前做好準(zhǔn)備，提早進(jìn)行證據(jù)的收集,、整理和歸檔,。

商標(biāo)檢索非常重要，很遺憾,，我們國家商標(biāo)局的官網(wǎng)查詢系統(tǒng),，信息滯后嚴(yán)重（更新周期為三個(gè)月,，也就是說，在檢索日前的三個(gè)月內(nèi),，到底發(fā)生了什么,，誰也不知道），信息錯(cuò)誤率不低（這是真的,，不是唬人的,，商標(biāo)局的筒子親自里說：干嘛完全相信我們網(wǎng)上的？?。?，導(dǎo)致檢索結(jié)果的有效性，難免打折扣,。當(dāng)然,，對(duì)于部分商標(biāo)，可以結(jié)合其初審公告日期,、商標(biāo)流程狀態(tài),、申請日等等信息，可以肯定網(wǎng)上信息的準(zhǔn)確度,。此處可能不是很能接受,，仍然是肺腑之言的一個(gè)建議：哪怕檢索得出申請前景不樂觀，對(duì)于核心商標(biāo),，仍然建議申請,，因?yàn)楸２粶?zhǔn)網(wǎng)上信息不準(zhǔn)確，而事實(shí)真相則是那個(gè)在先的商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)無效了,，無法再構(gòu)成障礙,。

2. 提前被可能駁回或者異議做好準(zhǔn)備

導(dǎo)致駁回的原因有很多，除非是因?yàn)閷儆谏虡?biāo)法禁用的標(biāo)識(shí)（比如國旗國徽,、有傷公序良俗），無非是缺乏顯著性,、與在先商標(biāo)構(gòu)成近似,，這兩個(gè)是最主要的原因。如果能夠證明商標(biāo)從申請日起,，一直就有使用,，到被駁回之日，已經(jīng)小有名氣,，在模棱兩可（也就是,，你說近似也對(duì)，你說不近似也對(duì),，完全取決于裁判者主觀意見）的情況下,，有助于說服裁判者商標(biāo)已經(jīng)取得了區(qū)別于在先商標(biāo)的顯著性,，本來如果不舉證可能繼續(xù)駁回的情況下，就增加了一份籌碼,。相同的,，如果商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)進(jìn)入初審公告期間，被他人引證在先商標(biāo)提出異議時(shí),，也可以采取上訴策略,，證明自己的商標(biāo)的影響力，最終證明不會(huì)造成消費(fèi)者混淆,，從而克服異議,。

那么此處所謂準(zhǔn)備，是指什么呢,？商標(biāo)使用證據(jù),！企業(yè)從一開始就應(yīng)當(dāng)充分重視商標(biāo)使用證據(jù)的收集、整理和歸檔,，以免火燒眉毛時(shí),，卻拿不出任何有效的證據(jù)。這些證據(jù)比如：銷售合同,、發(fā)票,；行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù),；審計(jì)報(bào)告,；出口記錄（如有）；消費(fèi)者反饋（如網(wǎng)上留言,、評(píng)價(jià)）,；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報(bào)道、雜志期刊,；參加重要行業(yè)活動(dòng)的資料——等等,，不一而足。這些證據(jù)證明的要點(diǎn)在于：你一直在投資進(jìn)行商標(biāo)使用,，已經(jīng)小有成就,，已經(jīng)在市場上站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)取得了一定的聲譽(yù)和影響力,。而一旦這個(gè)證明目的達(dá)到了,，商標(biāo)審查員和法官往往就會(huì)放寬尺度——不是每一個(gè)案子都放寬，至少增加了這個(gè)可能性,。

積極申請認(rèn)定地方的商標(biāo),，有很重要意義的，因?yàn)樯虡?biāo)局,、商評(píng)委,、法院往往都會(huì)認(rèn)可商標(biāo)的榮譽(yù)可以體現(xiàn)出企業(yè)商標(biāo)使用的效果,，達(dá)到一定的影響力，間接上可以幫助企業(yè)減輕舉證壓力,。