不僅僅新生代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司,，對(duì)于任何類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)策略都是十分重要的,?？墒牵瑹o(wú)論是媒體報(bào)道還是自我承諾,，大家都認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)很重要,、商標(biāo)很重要。令人不解的是,，仍然會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似嘀嘀打車(chē)這樣被動(dòng)至極的案例,，甚至還免不了商標(biāo)侵權(quán)的干系。以上的嘀嘀打車(chē)的案例,，被指控侵權(quán)之后立即更名滴滴,，更名前的商標(biāo)侵權(quán)行為并未消除，真正的商標(biāo)權(quán)利人還是可以主張商標(biāo)侵權(quán)的民事賠償責(zé)任,。究其原因,，還是歸結(jié)到不重視。

當(dāng)然,，導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的原因,，肯定不只是這一個(gè)，根據(jù)多年來(lái)商標(biāo)注冊(cè)和訴訟的經(jīng)歷來(lái)看,，創(chuàng)業(yè)公司如果真的想避免這種情況的發(fā)生,，就必須克服以下幾個(gè)因素：

1. 以為商標(biāo)侵權(quán)沒(méi)什么，以為不會(huì)產(chǎn)生什么法律責(zé)任——更可怕的情況在于,，根本意識(shí)不到什么叫做商標(biāo)侵權(quán),。比如，嘀嘀打車(chē)可能認(rèn)為,，將一款手機(jī)APP應(yīng)用命名為嘀嘀打車(chē),，似乎沒(méi)有什么問(wèn)題嘛,，跟商標(biāo)有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥——一方面是由于團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管或負(fù)責(zé)人,，導(dǎo)致行政人員直接接手,，要向團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，而團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)又忙又不了解不熟悉,，最終導(dǎo)致決策一直下不來(lái),，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”,；另一方面,，因?yàn)榭床坏缴虡?biāo)注冊(cè)會(huì)帶來(lái)直接的收益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人或者具體經(jīng)辦人申請(qǐng)預(yù)算時(shí),，財(cái)務(wù)卡殼刁難,，領(lǐng)導(dǎo)不理解。（比如,，干嘛要注冊(cè)防御商標(biāo)?。扛陕镆?cè)這么多個(gè),，干嘛分拆,？——于是又繼續(xù)拖下去，直到拖出問(wèn)題）

3. 對(duì)外部商標(biāo)顧問(wèn)不信任——實(shí)際當(dāng)中,，這種顧慮、猜忌,、疑惑是非常正常的,，往往需要商標(biāo)顧問(wèn)費(fèi)盡口舌，來(lái)解釋很多商標(biāo)法上的概念,、原則,、制度、司法態(tài)度等等,，并且出于為客戶(hù)全方面保護(hù)的考慮,，往往建議客戶(hù)申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)，或者在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對(duì)商標(biāo)不重視,，就會(huì)表現(xiàn)出極大的抵觸情緒,，認(rèn)為商標(biāo)顧問(wèn)為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”、“聳人聽(tīng)聞”,，往往最終從公司領(lǐng)導(dǎo)處匯報(bào)回來(lái)之后,，扔給商標(biāo)顧問(wèn)的就是：我們只需要在這個(gè)類(lèi)別注冊(cè)這么一個(gè)商標(biāo)，就足夠了,，我們不需要那么多,。

當(dāng)公司業(yè)務(wù)做大之后,，發(fā)現(xiàn)同一類(lèi)別的其他小項(xiàng)上，或者不是一個(gè)類(lèi)別,，與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類(lèi)別上,，有人注冊(cè)了一模一樣的商標(biāo)，導(dǎo)致自己的品牌受損,，此時(shí)想要通過(guò)異議,、無(wú)效宣告、行政訴訟去“維權(quán)”,，費(fèi)用將是本該投資注冊(cè)的費(fèi)用的幾十倍,，時(shí)間不是幾十天，而是幾年,，最終吃虧的,，還是企業(yè)自己。

我想,，每一個(gè)朋友都會(huì)建議企業(yè)聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)與靠譜的商標(biāo)顧問(wèn),，這顯然的確是非常重要的。實(shí)際上,，更為重要的,，則是企業(yè)自身開(kāi)放的心態(tài)、長(zhǎng)遠(yuǎn)投資的目光,、積極正面的信任——如果沒(méi)有這些,，找到再經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)顧問(wèn)，也可能出現(xiàn)問(wèn)題,，甚至很有可能把商標(biāo)顧問(wèn)“氣”出毛病,。創(chuàng)業(yè)公司要真正重視商標(biāo)，勿以客戶(hù)的身份“壓迫”商標(biāo)顧問(wèn)或者律師,，積極展開(kāi)討論與磋商,，主動(dòng)表達(dá)自己的想法、業(yè)務(wù)計(jì)劃和潛在顧慮,。只有這樣,，商標(biāo)顧問(wèn)或者律師才有真正的可能來(lái)全面了解你這家公司—商標(biāo)注冊(cè)策略真正有效的前提，依賴(lài)于商標(biāo)顧問(wèn)或者律師對(duì)公司及其業(yè)務(wù),、背景,、規(guī)劃、顧慮的把握,，從而使得從更為全面,、深入、廣泛的角度,，提出商標(biāo)注冊(cè)的建議,、方案,，最終幫助企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán)，最大程度避免將來(lái)被搶注,、攀附,、侵權(quán)。

如果一家創(chuàng)業(yè)公司做不到以上要求,，不必談商標(biāo)注冊(cè)策略,。

從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，實(shí)際使用前進(jìn)行檢索,、組合商標(biāo)分拆多個(gè),、申請(qǐng)注冊(cè)防御商標(biāo)等等，都是通行的,、有效的策略和辦法,。

1. 提前做好商標(biāo)檢索

商標(biāo)需要根據(jù)業(yè)務(wù)確定類(lèi)別、商品或服務(wù),，做一次檢索,，看看是否已經(jīng)被注冊(cè)，或者存在在先近似商標(biāo)可能會(huì)威脅到駁回你的商標(biāo),。商標(biāo)檢索意義重大,，不僅僅能夠避免無(wú)謂的浪費(fèi)，也能夠?yàn)榭赡茴A(yù)見(jiàn)的駁回,、異議提前做好準(zhǔn)備,，提早進(jìn)行證據(jù)的收集、整理和歸檔,。

商標(biāo)檢索非常重要,，很遺憾，我們國(guó)家商標(biāo)局的官網(wǎng)查詢(xún)系統(tǒng),，信息滯后嚴(yán)重（更新周期為三個(gè)月，也就是說(shuō),，在檢索日前的三個(gè)月內(nèi),，到底發(fā)生了什么，誰(shuí)也不知道）,，信息錯(cuò)誤率不低（這是真的,，不是唬人的，商標(biāo)局的筒子親自里說(shuō)：干嘛完全相信我們網(wǎng)上的,？?。瑢?dǎo)致檢索結(jié)果的有效性,，難免打折扣,。當(dāng)然,，對(duì)于部分商標(biāo)，可以結(jié)合其初審公告日期,、商標(biāo)流程狀態(tài),、申請(qǐng)日等等信息，可以肯定網(wǎng)上信息的準(zhǔn)確度,。此處可能不是很能接受,，仍然是肺腑之言的一個(gè)建議：哪怕檢索得出申請(qǐng)前景不樂(lè)觀，對(duì)于核心商標(biāo),，仍然建議申請(qǐng),，因?yàn)楸２粶?zhǔn)網(wǎng)上信息不準(zhǔn)確，而事實(shí)真相則是那個(gè)在先的商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)無(wú)效了,，無(wú)法再構(gòu)成障礙,。

2. 提前被可能駁回或者異議做好準(zhǔn)備

導(dǎo)致駁回的原因有很多，除非是因?yàn)閷儆谏虡?biāo)法禁用的標(biāo)識(shí)（比如國(guó)旗國(guó)徽,、有傷公序良俗）,，無(wú)非是缺乏顯著性、與在先商標(biāo)構(gòu)成近似,，這兩個(gè)是最主要的原因,。如果能夠證明商標(biāo)從申請(qǐng)日起，一直就有使用,，到被駁回之日,，已經(jīng)小有名氣，在模棱兩可（也就是,，你說(shuō)近似也對(duì),，你說(shuō)不近似也對(duì)，完全取決于裁判者主觀意見(jiàn)）的情況下,，有助于說(shuō)服裁判者商標(biāo)已經(jīng)取得了區(qū)別于在先商標(biāo)的顯著性,，本來(lái)如果不舉證可能繼續(xù)駁回的情況下，就增加了一份籌碼,。相同的,，如果商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)進(jìn)入初審公告期間，被他人引證在先商標(biāo)提出異議時(shí),，也可以采取上訴策略,，證明自己的商標(biāo)的影響力，最終證明不會(huì)造成消費(fèi)者混淆,，從而克服異議,。

那么此處所謂準(zhǔn)備，是指什么呢,？商標(biāo)使用證據(jù),！企業(yè)從一開(kāi)始就應(yīng)當(dāng)充分重視商標(biāo)使用證據(jù)的收集,、整理和歸檔，以免火燒眉毛時(shí),，卻拿不出任何有效的證據(jù),。這些證據(jù)比如：銷(xiāo)售合同、發(fā)票,；行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),、榮譽(yù)；審計(jì)報(bào)告,；出口記錄（如有）,；消費(fèi)者反饋（如網(wǎng)上留言、評(píng)價(jià)）,；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報(bào)道,、雜志期刊；參加重要行業(yè)活動(dòng)的資料——等等,，不一而足,。這些證據(jù)證明的要點(diǎn)在于：你一直在投資進(jìn)行商標(biāo)使用，已經(jīng)小有成就,，已經(jīng)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,，已經(jīng)取得了一定的聲譽(yù)和影響力。而一旦這個(gè)證明目的達(dá)到了,，商標(biāo)審查員和法官往往就會(huì)放寬尺度——不是每一個(gè)案子都放寬,，至少增加了這個(gè)可能性。

積極申請(qǐng)認(rèn)定地方的商標(biāo),，有很重要意義的,，因?yàn)樯虡?biāo)局、商評(píng)委,、法院往往都會(huì)認(rèn)可商標(biāo)的榮譽(yù)可以體現(xiàn)出企業(yè)商標(biāo)使用的效果,，達(dá)到一定的影響力，間接上可以幫助企業(yè)減輕舉證壓力,。