作為美妝零售新角色,，便利店如今有哪些新樣貌？又將如何助力美妝新增長,？

近些年，美妝行業(yè)在卷產品、卷價格,、卷研發(fā)之后,，也卷起了渠道。

《化妝品資訊》觀察發(fā)現,，便利店正在起勢,，并獲得了美妝行業(yè)的關注。

根據國家統(tǒng)計局數據顯示,，2024年前三季度全渠道零售額達到353564億元,，同比增長3.3%，其中便利店的零售額同比增長4.7%,，超過其他零售渠道,。數據顯示2023年，全球便利店市場規(guī)模達11,337億美元,，規(guī)模較2022年上升11.7%,，預計2025到2028年，全球便利店市場年復合增長率達9.7%,?？梢姡憷甑陌l(fā)展持續(xù)向好,。

目前,，便利店已經發(fā)展出“便利店+“的多元化經營模式。在繼便利店+餐飲,、+休閑,、+電商、+咖啡館等復合模式之后,，便利店+美妝產品也成為常態(tài)模式,。

當下已經有不少美妝品牌瞄準和加入便利店這一渠道，那么,，便利店作為美妝零售渠道的“新角色”,，在如今的市場中究竟有著怎樣的表現？又有著怎樣的發(fā)展趨勢,？《化妝品資訊》通過洞察和調研發(fā)現,，便利店發(fā)展呈現三大趨勢： 

基于便利店即時性消費等特性，羅森等便利店里的化妝品也大多為兼?zhèn)浔銛y性和小包裝屬性的產品,。例如,，單片面膜，旅行裝的護膚套盒,，美妝小樣等,。

而從品牌上看,，由于消費者基于購物便捷的想法進店，并不會花費過多時間來挑選產品,，便利店內更多的都是眼熟的品牌,，例如傳統(tǒng)國貨和國際dapai。

例如,，在羅森門店中,，zirantang、半畝花田等國貨護膚產品比較常見,；佳潔士,、云南白藥、高露潔等耳熟能詳的口腔護理品牌占據主要比例,，以及海飛絲,、oulaiya等品牌為主要個護產品。

便利店中的化妝品比例在不斷上升,，也因其即時,、便捷的特性，為給消費者節(jié)省挑選時間,，貨架上爆品,、熱品居多。

“便利店+美妝“興起后,，更多便利店品牌紛紛入局,，甚至創(chuàng)新了玩法。

自有產品是便利店差異化品牌的重要策略,。在日本,、美國等區(qū)域市場，便利店銷售美妝產品早已興起,，部分便利店也推出了自有美妝品牌,。

如連鎖便利店集團7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妝品牌：Simply Me Beauty Collection，共40多款產品,，從底妝,、眼妝、唇妝到美妝工具等應有盡有,。

日本7-Eleven也與FANCL在幾年前就共同開發(fā)了限定商品,、旅行便攜裝等，這一批便利店tegong美妝產品因便捷,、限定等原倍受旅客推薦,。

全家也曾聯手日本大型藥妝連鎖店Kokumin國民藥妝，開設“Family Mart + Kokumin”的一號混搭店,，將便利店的便利性和藥妝店的專業(yè)性加以混合,，充分發(fā)揮便利店+的價值,。

再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快閃美妝便利店,，也已在今年9月登陸香港海港城，將快閃與美妝便利店結合,，創(chuàng)新了美妝營銷新方式,。

來源：網絡

便利店+美妝不再停留在單純的貨架展示，已然發(fā)展出更多形式,，甚至成為時尚的象征,。